El uso del podcasting para comunicar la identidad corporativa en la campaña del 90 aniversario de Iberia. El caso del podcast Aerolínea Momentos.

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Resumen

La incorporación de las tecnologías de la información y la comunicación en las relaciones públicas es un movimiento disruptivo que modifica las dinámicas entre organizaciones, profesionales y públicos. En este contexto, el podcasting tiene algunas características particulares. Sin embargo, su uso en estrategias corporativas aún es incipiente. Este artículo estudia el caso de Aerol.nea Momentos, un podcast coproducido por Podium Podcast e Iberia. Los principales objetivos de este artículo son explicar la integración del podcast en la campaña de Iberia prevista para celebrar su 90 aniversario, exponer los rasgos distintivos de esta audioficción y analizar cómo encaja con la identidad corporativa de Iberia. Este estudio de caso sigue una metodología cualitativa. Por un lado, se basa en una investigación empírica secundaria utilizando documentos corporativos y periodísticos seleccionados por su credibilidad, autenticidad y representatividad. Por otro lado, utiliza un análisis de contenido de los nueve episodios del podcast utilizando el Framework PodCred, un esquema de análisis contrastado por investigaciones internacionales para la valoración del potencial e interés de los podcasts. El estudio de caso muestra cómo el podcast encaja bien con la estrategia corporativa. Además, Aerol.nea Momentos cumple con la mayoría de los indicadores de calidad del Framework PodCred. La especialización del equipo que interviene en la producción es un factor clave para obtener un resultado óptimo como branded podcast. En definitiva, Aerol.nea Momentos tiene éxito por la confluencia de una fuerte estrategia de comunicación de Iberia y una excelente producción de los especialistas en audioficción de Podium Podcast.

Palabras clave

Podcasting, branded podcast, audioficción, identidad corporativa, relaciones públicas.

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Biografía del autor/a

Toni Sellas, Universidad Central de Cataluña

Toni Sellas es Profesor Titular del Departamento de Comunicación de la Universidad de Vic – Universidad Central de Cataluña. Profesor e investigador de la Facultad de Ciencias Empresariales y Comunicación de la UVic – UCC. Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y Doctora en Ciencias Humanas, Sociales y Jurídicas por la Universitat Internacional de Catalunya (UIC). Sus principales líneas de investigación son el podcasting, la radio online y la evolución de la industria radiofónica. En 2009 defendió la primera tesis doctoral en España sobre podcasting, tema sobre el que ha publicado en revistas académicas nacionales e internacionales, así como monografías y capítulos en obras colectivas. Colabora como revisor con diversas publicaciones académicas. Es miembro de Podcast Studies Network, de la Asociación Española de Investigadores en Comunicación (AE-IC) y de la European Communication Research and Education Association (ECREA).

DOI

https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v7i15.22189

Publicado

2018-12-13

Cómo citar

Sellas, T. (2018). El uso del podcasting para comunicar la identidad corporativa en la campaña del 90 aniversario de Iberia. El caso del podcast Aerolínea Momentos. Communication Papers. Media Literacy and Gender Studies., 7(15), 155. https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v7i15.22189

Número

Sección

Artículos