LA MUJER EN LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA DEL SIGLO XXI: DE PROTAGONISTA A PROFESIONAL DEL MENSAJE PUBLICITARIO.
Descargas
Resumen
La comunicación publicitaria posee una gran influencia
social en la construcción de la imagen de género y la
imagen en este caso concreto de la mujer. Conocer los
estereotipo que representan los creativos en sus mensajes
nos ayuda a conocer cuál es la imagen que se tiene de la
mujer en el siglo XXI, qué estereotipo la definen y qué
estereotipos refuerza la publicidad, siendo así colaboradora
en las igualdades y diferencias entre géneros. Pero existe
otra realidad que debemos tener en cuenta; la mujer es
también creadora de ese mensaje publicitario, es
profesional de la creatividad publicitaria y esto podría
contribuir hacia esa igualdad y una menor diferencia de
géneros en el mensaje publicitario, pero su escasa
participación en los puestos de relevancia como directiva
creativa es muy significativa hacia este proceso de igualdad
en la comunicación publicitaria.
Palabras clave
Marketing, Comunicación, Publicidad, Marca de de distribuidor, Medios sociales.Descargas
Citas
Bartos, R( 1989). Marketing to women around the
world, Harvard Business School Press, Boston.
Brenes, A. M.(2003) “Mujer y publicidad: la representación
del cuerpo Superwoman”, en La mujer en
la España Actual, Cruz, J. Zecchi, B. Icaria Editorial,
Barcelona, pp.413-427.
Cano, J.I. (1993)Los estereotipos sociales. El proceso de
perpetuación a través de la memoria selectiva. España.
Tesis doctoral. Universidad Complutense de Madrid,
Madrid.
González Martín, J. A(1996) Teoría General de la Publicidad,
fondo de cultura económica, Madrid.
Hernández, C.(1999) Manual de Creatividad Publicitaria,
Síntesis, Madrid.
Lippmann, W.(2003) La opinión pública, C. de Langre,
Madrid, 2003.
Martín Casado T.G. (2010). La representación de
género en la creación del mensaje publicitario de comienzos
del siglo XXI. Tesis Doctoral. Universidad Complutense
de Madrid. Madrid.
Martín Casado T.G.(2002) “Mujer y publicidad, La
mujer al inicio del siglo XXI”. Mujeres, Hombres y
Medios de Comunicación, Tomo II, comunicaciones I,
Junta de Castilla y León, Valladolid, pp. 301-305.
Martín Casado. T.G. (2009 )”La mujer en la ficción
publicitaria: la cárcel de Cristal”. Actas del Congreso
internacional La ficción audiovisual. Universidad
de Gerona. Gerona.
Noelle-Neumann, E (2003). La espiral del silencio:
opinión pública, nuestra piel social, Paidós Ibérica,
Barcelona, (Primera edición: 1982).
Pérez Ruiz, M.A.(1996) Fundamentos de las estructuras
de la publicidad, Síntesis, Madrid.1996.
Sinclair, John S.(1988) Images Incorporated, Croom
Helm, New York. 1987. Spanish TV Commercials,
vols. 1 y 2 , Gessler Publication Company, Nueva
York.
Tajfel, H. (1981) Grupos humanos y categorías sociales,
Herder, Barcelona 1984. Publicado originalmente:
Human Groups and Social Categories, Cambridge University
Press.
Viedma, M.(2003) Manual de Publicidad Administrativa
no sexista, Universidad de Málaga, Málaga.
Gordon K. “Las mujeres ocupan los cordones de la
bolsa, pero no controlan la publicidad”. Mujeres 2.0.
25-9-12. Obtenido el 16-10-2012 desde:
http://www.women2.com/more-women-inadvertising
Joiner R. “Mujeres más atraídos a los sitios de
redes sociales” .telegraph.co.uk 15-10-12. Obtenido
el 15 de octubre de2012desde:
http://www.telegraph.co.uk/technology/socialmedia/
9354182/Women-more-attracted-tosocial-
networking-sites.html
Blog social. “Top 30 mujeres en los medios sociales
de todo el mundo” .blog.socialappshq.com. 30-7-
2012 . Obtenido el 1 de septiembre de 2012.desde
http://blog.socialappshq.com/2012/07/30/top-
30-women-in-social-media-all-over-the-world/