The woman in the advertising creativity of the 21st century: From protagonist to professional of the advertising message
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Abstract
Advertising communication has a great influence on the
social construction of gender image and the image of
women in this case. Knowledge of the stereotypes that
admen represent in their messages helps us to know what
is the image people have about women in the XXI century,
which stereotypes define them, which ones are reinforced
by advertising and how it influences the similarities and
differences between genders. But there is another fact that
we must consider: women are also creators of such
advertisements. They are advertising creatives, and this
could help about equality, and decrease gender difference
in advertisements. However their low participa-tion as
creative directors compared to men, is very significant in
the process of equality in advertising communication.
Keywords
Marketing, Communication, Advertising, Private brand, Social media.Downloads
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