LA PRESENCIA DE LA MARCA DE DISTRIBUIDOR (MDD) EN LAS COMUNICACIONES DE LAS EMPRESAS DE DISTRIBUCIÓN A TRAVÉS DE PLATAFORMAS SOCIALES

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Resumen

Las marcas de distribuidor (MDD) han experimentado un

proceso de crecimiento constante, sumando cuota de mercado

en la mayoría de categorías de productos, incrementando

notablemente su presencia en la cesta de la compra y

ganándose la confianza de los consumidores, gracias a la

coyuntura económica y a los esfuerzos comunicacionales

llevados a cabo por las empresas de distribución, entre otros.

El artículo estudia la presencia de las MDD, propias o de

cadena, en las comunicaciones de las enseñas de distribución a

través de sus plataformas online (página web, blog, Youtube,

Twitter y Facebook).

Palabras clave

Marketing, Comunicación, Publicidad, Marca de de distribuidor, Medios sociales.

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Biografía del autor/a

Araceli Castelló Martínez, Universidad de Alicante

Profesora Ayudante en la Universidad de Alicante

DOI

https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v1i01.22138

Publicado

2012-06-01

Cómo citar

Castelló Martínez, A. (2012). LA PRESENCIA DE LA MARCA DE DISTRIBUIDOR (MDD) EN LAS COMUNICACIONES DE LAS EMPRESAS DE DISTRIBUCIÓN A TRAVÉS DE PLATAFORMAS SOCIALES. Communication Papers. Media Literacy and Gender Studies., 1(01), 59–78. https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v1i01.22138

Número

Sección

Artículos