MENSAJES SEXISTAS Y DENIGRANTES PARA LAS MUJERES COMO RECLAMO COMERCIAL: ANÁLISIS DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE NATAN
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Resumen
Las campañas publicitarias de Natan Jewelry han recibido premios internacionales, a pesar de mostrar mensajes promocionales que han sido calificados por expertos como sexistas y denigrantes para las mujeres. Nuestro propósito fue analizar la puesta en escena de estos contenidos, criticados por su calidad ética y moral, teniendo en cuenta que a través de una cuidada representación, combinando los recursos plásticos y apoyándose en la retórica, consiguen ofrecer una comunicación visual elegante, opuesta a la implícita. pero claro el mensaje que hay detrás. Se ha concluido que los enunciados retóricos de sinécdoque y comparación junto a los recursos plásticos de la mirada angular, el uso del off-frame adjunto a un mensaje abierto cuyo significado debe ser completado por el destinatario, favorecen una comunicación efectiva y posibilitan así la aceptación de declaraciones con calidad ética cuestionable.Palabras clave
publicidad sexista, mensajes denigrantes, mujeres, Natan, retórica publicitaria, recursos plásticos.Descargas
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