Transformación Digital en Ecuador Pandemia COVID-19 como acelerador del E-Commerce
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Resumen
Tras el estudio sobre transformación digital que viene experimentando Ecuador en el primer año de la Pandemia COVID-2021, este informe presenta la perspectiva de crecimiento del
cuantitativos publicados por las métricas de comunicación digital que toman como punto de partida las estadísticas recogidas del estudio del World Internet Project. El cual desde el enfoque teórico de la Ecología Humana de la Comunicación del Ecuador, busca las particularidades endógenas y exógenas del comportamiento comunicativo en la sociedad ecuatoriana, explicando el acelerado proceso de transformación digital. El crecimiento del comercio electrónico en Ecuador alcanzó en 2020 un 54%, con 2.200 millones de dólares en ventas, siendo los canales preferidos para realizar compras, Whatsapp en un 49%, aplicaciones móviles con un 44% y sitios web con un 35%. El principal volumen de visitas para sitios web de comercio electrónico provino de motores de búsqueda con un 60,81%, visitas directas con un 30,40% y redes sociales con un 4,12% en 2020.
Palabras clave
Comercio electrónico, Ecuador, consumo, marketing, publicidad digital, ecología, comunicaciónDescargas
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