LA NARRATIVA TRANSMEDIA EN EL MODELO DE COMUNICACIÓNDE LAS EMPRESAS DE MODA INTERNACIONALES: UN ESTUDIO DE CASO
Descargas
Resumen
La transmedia storytelling se ha convertido en una de las formas
publicitarias más utilizadas por parte de las empresas para lograr
relaciones profundas con sus clientes. Tras una nueva reconversión
de la publicidad, ahora el contenido es lo principal y viene
definido por su difusión a través de diferentes pantallas. Particularmente,
la transmedia storytelling ha modificado las estrategias
de comunicación en las empresas de moda, logrando una mayor
segmentación del mensaje publicitario. Sin embargo, esta forma
narrativa no puede alcanzar los objetivos planteados si no responde
al modelo estratégico de comunicación de la compañía.
Así pues, esta investigación estudia cómo las firmas de moda
internacionales, líderes en la difusión de estilos de vida,
incluyen la narrativa transmedia en sus estrategias de
comunicación. La metodología seleccionada, el estudio de caso,
nos permite com- probar la eficacia de la transmedia storytelling
en términos comu- nicativos a través de un sector
especializado. Además, se aplica un análisis de contenido para
analizar en profundidad las diferen- tes herramientas a las que
las firmas recurren para compartir el mensaje.
La pertinencia de la investigación recae en la necesidad de
conocer las estrategias que las empresas seleccionadas utilizan
para difundir su storytelling. Como aproximación a resultados
obtenidos, cabe destacar que esta narrativa no es transmedia en el
ámbito de la moda, aunque sí responde al carácter multipantalla.
Palabras clave
Narrativa transmedia, comunicación corporativa, moda, relaciones públicas, nuevas tecnologías, web 2.0.Descargas
Citas
BERELSON, B. (1984): Content Analysis in Communications
Research. Nueva York: Free Press.
CAMPALANS, C., GOSCIOLA, V. Y RENO, D.
(2012): Narrativas transmedia. Entre teoría y práctica.
Bogotá: Universidad del Rosario.
COSTA SÁNCHEZ, C. Y PIÑEIRO OTERO, T.
(2012): ”Nuevas narrativas audiovisuales: multiplataforma,
crossmedia y transmedia. El caso de Águila
Roja (RTVE)”. En Icono14 10(2), pp. 6-28.
ESCUDERO, J., DELFÍN, L. Y GUTIÉRREZ, L.
(2008): “El estudio de caso como estrategia de investigación
en las ciencias sociales”. En Revista de
Ciencia Administrativa, nº1, pp. 7-10.
GOETZ, J.P. Y LECOMPTE, M.D. (1988): Etnografía
y diseño cualitativo en investigación educativa.
España: Morata.
HOLSTI, O.R (1969): Content Analysis in Communications
for the Social Sciences and Humanities. Michigan:
Universidad deMichigan.
JENKINS, H. (2008). Cultura de la convergencia.
Barcelona: Paidós.
NIELSEN. (2013). Tops of 2013: Digital. Disponible
en:
http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2
013/tops-of-2013-digital.html
PORTO-RENÓ, D., VERSUTI, A. C., MORAESGONÇALVES,
E. Y GOSCIOLA, V. (2011): “Narrativas
transmídia: diversidade social, discursiva e
comunicacional”. En Palabra Clave, Vol. 14 (2),
pp. 201-215.
PRATTEN, R. (2011): Getting started in transmedia
storytelling. Disponible en:
http://www.tstoryteller.com/getting-started-intransmedia-
storytelling
RAUSELL KÖSTER, C. (2005): “Nuevos relatos
audiovisuales. Hacia una definición del relato audiovisual
interactivo”. En Revista Telos, nº 62.
Disponible en:
http://sociedadinformacion.fundacion.telefonic
a.com/telos/articulocuaderno.asp@idarticulo=4
&rev=62.htm
RODRÍGUEZ FERRÁNDIZ , R. (2012): “Sangre
fresca publicitaria: True Blood y las transfusiones
de la ficción”. En Anàlisi. Monográfico 2012:
Audiovisual 2.0, pp. 65-80. Disponible en:
http://www.analisi.cat/ojs/index.php/analisi/arti
cle/view/m2012rodriguez/m2012rodriguez
SCOLARI, C. (2009): “Transmedia Storytelling:
Implicit Consumers, Narrative Worlds, and Branding
in Contemporary Media Production”. En International
Journal of Communication, Vol. 3, pp.
586-606.