LA NARRATIVA TRANSMEDIA EN EL MODELO DE COMUNICACIÓNDE LAS EMPRESAS DE MODA INTERNACIONALES: UN ESTUDIO DE CASO

Autores/as

  • Eduardo Villena Alarcón Universidad de Malaga

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Resumen

La transmedia storytelling se ha convertido en una de las formas

publicitarias más utilizadas por parte de las empresas para lograr

relaciones profundas con sus clientes. Tras una nueva reconversión

de la publicidad, ahora el contenido es lo principal y viene

definido por su difusión a través de diferentes pantallas. Particularmente,

la transmedia storytelling ha modificado las estrategias

de comunicación en las empresas de moda, logrando una mayor

segmentación del mensaje publicitario. Sin embargo, esta forma

narrativa no puede alcanzar los objetivos planteados si no responde

al modelo estratégico de comunicación de la compañía.

Así pues, esta investigación estudia cómo las firmas de moda

internacionales, líderes en la difusión de estilos de vida,

incluyen la narrativa transmedia en sus estrategias de

comunicación. La metodología seleccionada, el estudio de caso,

nos permite com- probar la eficacia de la transmedia storytelling

en términos comu- nicativos a través de un sector

especializado. Además, se aplica un análisis de contenido para

analizar en profundidad las diferen- tes herramientas a las que

las firmas recurren para compartir el mensaje.

La pertinencia de la investigación recae en la necesidad de

conocer las estrategias que las empresas seleccionadas utilizan

para difundir su storytelling. Como aproximación a resultados

obtenidos, cabe destacar que esta narrativa no es transmedia en el

ámbito de la moda, aunque sí responde al carácter multipantalla.

Palabras clave

Narrativa transmedia, comunicación corporativa, moda, relaciones públicas, nuevas tecnologías, web 2.0.

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Biografía del autor/a

Eduardo Villena Alarcón, Universidad de Malaga

Doctor en Comunicación Organizacional – Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad de Málaga.

DOI

https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v3i04.22122

Publicado

2014-01-01

Cómo citar

Villena Alarcón, E. (2014). LA NARRATIVA TRANSMEDIA EN EL MODELO DE COMUNICACIÓNDE LAS EMPRESAS DE MODA INTERNACIONALES: UN ESTUDIO DE CASO. Communication Papers. Media Literacy and Gender Studies., 3(04), 15–21. https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v3i04.22122

Número

Sección

Artículos