Marketing como herramienta para la gestión. El caso de la Ruta del Vino de la D.O. Empordà (Costa Brava, españa)
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Resumen
El objetivo de este texto es presentar el marketing
como una herramienta de gesti.n territorial tur.stica.
As., el art.culo se estructura en tres apartados
bien diferenciados. Primero, la revisi.n te.rica
parte de las teor.as m.s ampliamente conocidas y
aceptadas de la mercadotecnia se llega al concepto
actual de marketing hol.stico. A continuaci.n,
la segunda parte propone los .mbitos en los que
puede aplicarse realmente el marketing como gesti.n.
Tercero, se muestra el caso de estudio de la
Ruta del Vino D.O. Empord.. La investigaci.n se
estructura como un caso de estudio que combina
la revisi.n bibliogr.fica con un enfoque puramente
empirista. Finalmente, en las recapitulaciones finales
se hace hincapi. en algunos de los aspectos
de la gesti.n marketiniana que el caso de estudio
confirma m.s claramente. El presente texto no est.
exento de limitaciones, entre las que podemos
destacar la escasa bibliograf.a por lo que respecta
a marketing como herramienta de gesti.n, gap
que pretendemos ayudar a estrechar, si bien debe
considerarse que se trata de un caso de estudio
regional al que deber.n sumarse otros para poder
desarrollar un verdadero ensayo te.rico.
Palabras clave
club de producto, Costa Brava, marketing como herramienta de gestión, ruta del vino, turismoDescargas
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