Hibridación entre contenidos y mensajes publicitarios en la ficción seriada: regulación y práctica del emplazamiento de producto
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Resumen
El uso de la colocación de productos en la ficción televisiva fue regulado en la mayoría de los estados europeos en base a la Directiva Europea de Servicios de Medios Audiovisuales (2007). Mientras que en España esta práctica ya era muy habitual antes de la normativa, en Reino Unido no se toleraba este tipo de publicidad y la entrada en vigor de la ley supuso un cambio en las prácticas de los productores locales. Tras varios años de su implantación, en esta comunicación analizamos la presencia y uso del product place en las series de ficción más vistas del Prime Time haciendo una comparación entre los canales comerciales españoles y británicos. Se ha realizado un análisis de contenido cuantitativo para determinar el volumen y duración del emplazamiento de producto, los sectores de los productos anunciados y su forma de presentación e importancia en pantalla. Los resultados indican que esta práctica está más extendida en las ficciones españolas mientras que en Reino Unido se utiliza más el uso de esta técnica publicitaria.Palabras clave
Publicidad, Ficción, Colocación de productos, Regulación, TelevisiónDescargas
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