La identidad de los barrios de Buenos Aires y la marca ciudad

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Resumen

Este trabajo describe la investigación que se llevó a cabo para determinar la identidad de 20 barrios de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (Argentina). Su propósito fue detectar potenciales oportunidades para el desarrollo del turismo en los distintos barrios seleccionados con el fin de direccionar el flujo turístico hacia zonas “frías” de la ciudad, posibilitando así la definición de nuevas estrategias destinadas a promover el turismo. Se trata de un estudio exploratorio con un abordaje cualitativo en el cual se priorizó la perspectiva del vecino para analizar la identidad de los barrios seleccionados. Partimos del supuesto de que en la medida en que los vecinos se apropian de los lugares destacados de sus barrios y los intervienen, convocan a los turistas del resto de la ciudad, del país o del extranjero. Con el transcurso de la investigación, dicho supuesto se convirtió en hipótesis que se terminó confirmando.

Palabras clave

place branding, marca ciudad, vecino, barrios, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, turismo

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Biografía del autor/a

Marcela Pizarro, Universidad Austral

Es profesora en la Facultad de Comunicaci.n (FC) de la Universidad Austral (UA) en temas de marca territorio y diplomacia p.blica. Es miembro del Comit. de la Escuela de Posgrados de la UA. Es coordinadora de Investigaci.n de la FC. Es Dra. en Comunicaci.n P.blica por la Universidad de Navarra (Espa.a). Ha cursado la Maestr.a en Estudios Internacionales en la Universidad Di Tella (Argentina). Es periodista por el Colegio Universitario Obispo Trejo y Sanabria (C.rdoba-Argentina).

Damián Fernández Pedemonte, Universidad Austral

Es Director de la Escuela de Posgrados de la UA y profesor de An.lisis de Discurso en grado y posgrado en esa universidad y profesor visitante en una decena de universidades de Iberoam.rica. Investigador del CONICET, Argentina. Doctor en Letras de la Universidad Nacional de La Plata. Posdoctorados en Ohio University y Universit. Cattolica di Milano. Autor de nueve libros de comunicaci.n, el .ltimo: Comunicaci.n aplicada. Teor.a y m.todo, Madrid, Comunicaci.n Social, 2015.

Dolores PereiraVázquez, Universidad Austral

Es Directora de Formaci.n Corporativa en la Escuela de Posgrados en Comunicaci.n de UA. Es Profesora de Psicolog.a de la Comunicaci.n en la FC de la UA. Es Master en Programaci.n Neurolingü.stica (Nivel Trainer en curso) por la Lic. Lidia Estrin y certificada por el Southern Institute of NLP de Estados Unidos. Realiz. la certificaci.n en Gestalt Counselling en el Instituto GC de Sevilla con el Lic. Mario Alameda. Es Mag.ster en Comunicaci.n Social por la Universidad Austral. Es Licenciada en Comunicaci.n por la Universidad Austral y Periodista por la Universidad Cat.lica Argentina (UCA).

DOI

https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v9i19.22491

Publicado

2020-12-18

Cómo citar

Pizarro, M., Fernández Pedemonte, D., & PereiraVázquez, D. (2020). La identidad de los barrios de Buenos Aires y la marca ciudad. Communication Papers. Media Literacy and Gender Studies., 9(19). https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v9i19.22491

Número

Sección

Artículos