La radio española en las redes sociales: cross-media en el escenario convergente
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Resumen
Esta investigación determina y analiza la presencia y participación de las principales emisoras de radio españolas en las redes sociales. Se comprueba en qué redes están presentes, el número de seguidores, el número de publicaciones y el posible establecimiento de una comunicación bidireccional con el público. También se comparan las audiencias en cuanto al número de oyentes y el número de seguidores mediante técnicas de seguimiento cuantitativo y análisis de datos estadísticos. Los resultados indican que, en su conjunto, las audiencias tradicionales de la radio siguen siendo superiores al número de seguidores en las redes sociales, aunque hay casos en los que los seguidores superan a los oyentes. Esto supone, por un lado, una proliferación de contenidos radiofónicos cross-media que se consumen en más canales que la propia radio y, por otro, que hay radios que ya no se escuchan en la propia radio, sino en otros soportes. de Internet. La necesidad de la radio española de adaptar sus contenidos para la difusión en las redes sociales queda demostrada por el seguimiento masivo que tiene en estos canales y, en consecuencia, la vigencia de un escenario de producción informativa convergente donde el periodista de la la radio debe funcionar para ser escuchada, para ser vista, para ser leída e interactuar con el público.Palabras clave
audiencia, convergencia, multimedios, radio, redes sociales.Descargas
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