LA APLICACIÓN DE POSIBILIDADES TRANSMEDIA E INTERACTIVAS EN LAS PRODUCCIONES SERIADAS DE FICCIÓN DE ANTENA 3: ANÁLISIS DE LA ETAPA PLANETA (2003-2010)
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Resumen
La emisora privada Antena 3 ha desarrollado en los últimos años
un reposicionamiento estratégico basado en los valores de modernidad,
innovación tecnológica, participación e interacción
(especialmente desde que presenta el proyecto 3.0 en el mes de
mayo de 2009), al tiempo que apostaba por la ficción como uno
de los macrogéneros claves en su oferta. Desde este punto de
partida, nos planteamos con esta investigación destacar las estrategias
planteadas por el canal para alargar la vida de sus producciones
seriadas de ficción más allá de su emisión en el medio
televisivo formulando, por ende, una narración transmedia. Para
ello nos detendremos en observar el uso que se hace de la web
junto a otro tipo de posibilidades comunicativas como la creación
de videojuegos, partiendo de una muestra específica de las
series incluidas en el prime time nocturno (principal franja televisiva
en términos de audiencia) durante el periodo 2003 (año de
inicio de su cuarta y actual etapa empresarial a cargo del Grupo
Planeta DeAgostini) y el 2010 (momento en el que se produce el
apagón analógico en España). Se plantea, por tanto, como objetivo
principal, conocer la adaptación que el medio televisivo está
realizando a las nuevas prácticas comunicativas centradas en el
consumidor (como sucede con el relato transmedia) así como el
empleo de estrategias que nacen vinculadas a aquellas tipologías
de NTICs con características interactivas.
Palabras clave
Televisión, ficción, Internet, Antena 3, convergencia multimediaDescargas
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