EVOLUCIÓN DE LA REGULACIÓN JURÍDICA DE LA PUBLICIDAD SOBRE MEDICAMENTOS EN ESPAÑA (2001-2011)

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Resumen

 La evolución de la regulación jurídica de la publicidad de los

medicamentos en España ha experimentado unos avances

significativos y una consolidación durante la década

comprendida entre los años 2001 y 2011.

La pieza clave en esta ordenación es la Directiva

2001/83/CEE en materia de publicidad de medicamentos

para uso humano. Dicha Directiva Europea ha sido

incorporada, durante este período, en la totalidad de los países

de la Unión, de modo que con ella se establecen las bases que

contribuyen a dotar de seguridad jurídica tanto a los intereses

de los consumidores y usuarios como a los de la industria

farmacéutica en su pretensión de utilizar la publicidad y la

promoción como instrumento para aumentar sus ventas.

En estos diez años, la Directiva ha sido modificada en cuatro

ocasiones, y se han ido añadiendo pequeñas aportaciones.

En la última revisión se volvió a considerar la propuesta

representada por el lobby de la industria farmacéutica para

permitir la “información” directa a los consumidores.

Previamente, el Parlamento Europeo había rechazado una

propuesta similar a la posibilidad de realizar publicidad directa

al consumidor, tal como ocurre en Estados Unidos y en Nueva

Zelanda.

Este capítulo analiza la evolución de la regulación de la

publicidad de los medicamentos y finaliza con la síntesis de

dicha regulación vigente en el año 2011.

Palabras clave

Publicidad, medicamentos, evolución, regulación jurídica

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Citas

Iráculis, N. (2008): La publicidad de los medicamentos.

Revista del Derecho de la Competencia y

la Distribución. Monografía nº 2/2008. Madrid, La

Ley.

 Jiménez, A. et al. (2011): Guía del SNS para la publicidad

de medicamentos de huso humano dirigida

al público. Madrid, Ministerio de Sanidad, Política

Social e Igualdad.

 Olivera, P. (2007): Comentarios y concordancias a

la Ley de Garantías y Uso Racional de los Medicamentos

y Productos Sanitarios. Pamplona, Thomson-

Aranzadi.

Biografía del autor/a

Carmen Echazarreta Soler, Universitat de Girona

Carmen Echazarreta Soler, Doctora por la Universidad de Barcelona (2002). Es profesora asociada de la Universidad de Girona. Ha ocupado y ocupa varios cargos directivos. Imparte el Grado en Publicidad y RRPP y el Grado en Desarrollo de Videojuegos. Investigador responsable del grupo de investigación ARPA -Análisis de la Recepción de las Pantallas Audiovisuales-. Sus líneas de investigación son: alfabetización audiovisual y digital; igualdad de género; estereotipos y discriminación; representación de género en el discurso mediático; semiótica de la imagen; la implementación de valores humanistas en la empresa e instituciones. Es editora de la revista científica en Comunicación, Communication Papers www.communicationpapers.com, los ejes principales son los estudios de Género y la alfabetización audiovisual y digital.

Manel Vinyals Corney, Universitat de Girona

Dr. en la UdG

DOI

https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v1i01.22135

Publicado

2012-06-01

Cómo citar

Echazarreta Soler, C., & Vinyals Corney, M. (2012). EVOLUCIÓN DE LA REGULACIÓN JURÍDICA DE LA PUBLICIDAD SOBRE MEDICAMENTOS EN ESPAÑA (2001-2011). Communication Papers. Media Literacy and Gender Studies., 1(01), 29–38. https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v1i01.22135

Número

Sección

Artículos